Premiere und SPORTS EXPERTS haben am diesjährigen Marienfeiertag (8. Dezember) versucht durch eine Mobile Marketing-Aktion etwas Aufmerksamkeit im allgegenwärtigen Trubel zu erhaschen.
Im Einkaufszentrum “Gerngross” in der Wiener Mariahilfer Straße werden von zwei Promoterinnen vor der SPORTS EXPERTS-Filiale Flyer mit dem Hinweis auf ein SMS-Gewinnspiel verteilt.
Für die Teilnahme musste man eine SMS mit dem Kennwort “Premiere” senden und bekam als Antwort eine Dienstmitteilung mit einem Link zu einer (mobilen) Landing Page, auf dieser ein DataMatrix Code generiert wurde. Diesen Code legte man am Premiere-Stand in der Filiale auf das Lesegerät und konnte sich über einen Sofortgewinn (oder auch nicht) freuen.
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- Premiere Flyer
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- Flyer Rückseite
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- Antwort SMS
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- Landing Page
Kuriosum am Rande: Der Teilnehmer vor mir sah ein “Leider nicht” auf dem Display des Lesegerätes und bekam als Trost einen PowerBar-Riegel. Ich sah “Servererror” und bekam einen 10 EUR Gutschein von SportsExperts. Da soll noch mal jemand sagen ein Serverausfall hätte nicht auch etwas Gutes!
Die Aktion war nicht sehr innovativ, aber bei den derzeitigen Diskussionen rund um Mobile Marketing in Zeiten der Finanzkrise darf man wohl keine Experimente erwarten und Herr und Frau Österreicher sind wohl auch noch nicht bereit dafür. Der Ansturm auf den Stand hat sich auf jeden Fall in Grenzen gehalten. Was wohl auch daran lag, dass man an so einem Tag ca. 50 derartige Flyer in die Hand gedrückt bekommt. Selbst ich habe den Flyer erst viel später angesehen, habe daran teilgenommen und bin nochmal zurück gegangen.
Vielleicht haben aber auch die Teilnahmebedingungen viele abgeschreckt. Ich bin mir nicht sicher ob diese nicht sogar sittenwidrig sind:
Datenverarbeitung: Der Teilnehmer erklärt sich damit einverstanden, dass seine Daten von der … auch über die gesetzlichen vorgesehene Dauer hinaus für eigene Marktforschungs- und Marketingzwecke gespeichert und verarbeitet werden…
Laut verwendeter Server wurde die Aktion von IQ-Mobile produziert.
Sorry, aber wer denkt sich solche Aktionen aus? Ja klar für Geeks und Nerds ist es cool, aber diese paar % können wohl nicht das Ziel einer Werbeaktion gewesen sein.
Weiters… wer hat heutzutage Datenvolumen in seinem Handyvertrag inkludiert? D.h. einige Leute haben sicher draufgezahlt weil sie mitgespielt haben, die werden sich freuen wenn sie die Rechnung sehen.
Wir sind in Österreich nicht so weit, ein klassisches Gewinnspiel hätte sicher mehr Erfolg gehabt und nicht wie dieses “Barrieren” aufgebaut.
Naja, Geeks und Nerds holt man mit dieser Aktion auch nicht mehr hinterm Ofen hervor. Dafür ist die Aktion einfach zu “klassisch”.
SMS-Gewinnspiele sind schon ok, wo du recht hast ist die zusätzliche Barriere mit dem mobile Code. Diese Barriere hätte man mit einer einfachen SMS, in der der Gewinn steht, auch lösen können.
Mehr Response als mit dem bloßen austeilen der Flyer wird man trotzdem erreichen und in diesem Fall ist es wohl vor allem um die Daten der Teilnehmer gegangen.